观察|AI重构家电产业! 中国家电军团成IFA主角, 如何进一步抢占欧洲高端市场
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当地时间9月5日-9日,2025国际电子消费品展览会(IFA2025)正在德国柏林举办。作为面向欧洲乃至全球市场的展会,IFA是全球家电和消费电子的风向标。
IFA本届展会的主题是“智能生活·可持续未来”,聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域。在IFA中心展馆外,中国海尔、海信、TCL、美的等品牌巨幅的广告位取代了之前的三星、LG、索尼等日韩企业的广告牌。经过多年的发展,中国家电军团已经成为IFA的主角和关键力量。
公开信息显示:今年有近700家中国企业参加IFA2025,中国家电巨头们都带着最新的技术和产品齐聚IFA。在美国不断提高关税的大背景下,欧洲市场毫无疑问成为中企出海必争之地。
AI重构家电竞争力
中国家电企业在推动家电智能和AI赋能家电上一直是最积极的,如今的AI已经不是单功能、噱头式的AI,而是越来越实用,能真正解决痛点改善体验的AI解决方案。
海信在IFA上带来了RGB-MiniLED电视新品U7SPro全球首秀,海信U7SPro搭载全新升级的“双芯”组合,完整承袭RGB-MiniLED“超高色彩、超高亮度、超广视角、超低能耗”等核心优势。新品将于9月底量产上市,包含75/85/100英寸三种规格。
海信RGB-MiniLED通过RGB-MiniLED发光芯片、信芯AI画质芯片H7的核心算法升级进一步解封硬件性能,可升级实现最高100%BT.2020高色域、100%色纯度低蓝光护眼等出色表现。
海信是全球首个且唯一量产RGB-MiniLED电视的品牌,尤其U7系列的推出将进一步推动了RGB-MiniLED从技术引领到全民共享的产业化进程,随着越来越多电视品牌布局RGB-MiniLED,标志着全球显示正式进入RGB-MiniLED时刻。
本届展会,TCL聚焦健康舒适、未来智能产品技术,向全球消费者展现中国消费电子品向智能化、高端化的升级蜕变。
在睡眠、饮食健康方面,TCL实业带来众多明星家电产品,其中TCL小蓝翼C7新风空调主打“AI睡眠”功能,拥有行业首创可变睡眠温度曲线,采用全球首创的毫米波雷达感知技术,识别睡眠阶段人体体动状态,并配合AI遗传算法,提升深度睡眠时长。
在AI创新领域,TCL旗下雷鸟创新的最新款AI/AR眼镜,包括全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X3Pro、雷鸟Air3s,吸引不少观众现场互动体验。同时,在TCLAiMe冬奥灵感滑雪乐园,用户可沉浸式体验全球首款分体式AI陪伴机器人AiMe,感受科技温度。
除了众多家电企业参与外,IFA近年来品牌多元化趋势愈发明显。据悉,联想、大疆等多个品牌也将在此次大会上亮相。
联想推出了最新的AI创新产品组合,包括全新形态AI概念设备、高性能PC、智能平板、沉浸式游戏设备和摩托罗拉智能手机,诠释了联想的SmarterAIforAll愿景,加速将生成式AI和混合AI融入日常工作、创作和娱乐之中。
全球化进阶,欧洲成中企出海高地
欧洲市场是公认的全球品牌高端市场,尤其在美国市场因高关税而充满变数的情况下,欧洲将成为中国家电高端产品出海的重点市场。
为了抢占欧洲市场,中国家电企业已经做了一系列的布局。高举高打的体育营销成为海信、TCL等有实力的巨头拓展欧洲市场的重要手段。
海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商,这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后,海信第三次赞助世界杯。
海信集团副总裁方雪玉表示,每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命,2026世界杯将加速RGB-Miniled技术的全面普及。
今年2月份,TCL与国际奥委会正式签署协议,正式成为奥林匹克全球合作伙伴(TOP计划),这是中国显示巨头首次跻身奥运顶级赞助商之列,借助奥运会的舞台向全球输出品牌形象。
TCL深耕欧洲市场已有20余年,在全球各个市场中,TCL在欧洲市场的产品力和品牌影响力位列前茅,2025年上半年TCL电视全球出货量1346万台,位列全球第二,中国品牌第一,零售量在法国、波兰排名前二,在瑞典、西班牙等国家排名前三。TCL中高端产品在欧洲市场受到欢迎,今年上半年TCLMiniLED电视在欧洲市场出货量同比大幅增长91%,空调在欧洲同比增长31.7%。
值得一提的是,柏林IFA展最早始于1924年,同年,首届冬奥会在法国夏慕尼举办,在这两大国际盛会双百年的交汇之际,TCL“将冬奥搬进IFA”,融合科技和奥运精神,向欧洲乃至全球市场传递品牌温度。
联想在全球采用多品牌战略以更好覆盖当地市场。联想集团高级副总裁IDG消费电脑事业部总经理欧阳峻在IFA上接受采访时表示,联想不同业务领域有不同的品牌,在德国有Medion品牌,在日本有NEC和富士通,这些收购的品牌纳入联想的品牌资产,能与联想品牌互补,更好地覆盖当地市场。
此外,大家电领域的海尔、创维、长虹等,清洁电器领域的科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技等以及大疆、影石等消费电子企业都带着重磅产品参加了本次展会。

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宜昌市(西陵、伍家岗、☣️点军、猇亭、🦎️夷陵)
铁岭市:🖕银州区、🍀清河区。
贵州省安顺市(西秀区、♎️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😯关岭布依族苗族自治县、🌎紫云苗族布依族自治县、🥍安顺市、开阳县)
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牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🦘西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
东莞市(莞城、☀️南城、🆔万江、东城,石碣、🐝石龙、☦️茶山、☸️石排、☢️企石、横沥、桥头、谢岗、🐖东坑、♈️常平、🧀寮步、🐇大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😎长安、🤨惠东、🉐厚街、🦓沙田、道窖、洪梅、🍟麻涌、🥎中堂、🕥高步、🏸樟木头、🦀大岭山、💥望牛墩)
通辽市(科尔沁区、❇️扎鲁特旗、🐅开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍵科尔沁左翼中旗、🧀库伦旗、科尔沁左翼后旗、🏉奈曼旗)
桂林市(秀峰区、😾️象山区、七星区、雁山区、🌸临桂区、😒阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👏荔浦市、灵川县、全州县、🈷️永福县、🌹龙胜各族自治县、🙈恭城瑶族自治县):🤚
嘉兴市(海宁市、☪️市辖区、🚳秀洲区、☦️平湖市、🌱桐乡市、南湖区、🌾嘉善县、海盐县)
常熟市(方塔管理区、🐔虹桥管理区、琴湖管理区、🕷兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👌宿城区、🐀湖滨新区、洋河新区。)
台州市(椒江、🐺黄岩、🍣️路桥)
泰州市(海陵区、✅高港区、姜堰区、兴化市、🏏泰兴市、🈚️靖江市、🤔扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍰️海安镇、周庄镇、🍢东进镇、世伦镇、🧀青龙镇、杨湾镇、🈶️马桥镇)
牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、♒️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
雅安市(汉源县、市辖区、😩名山区、💯石棉县、🚬荥经县、宝兴县、天全县、👍芦山县、🍄雨城区)
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美联储降息,影响几何?“点阵图”预计年内或再降息两次 【环球时报报道记者 倪浩】在稳定物价和保证就业“双重使命”下,政策天平倾向了后者。据美媒报道,当地时间9月17日,美国联邦储备委员会将利率下调25个基点。这是美联储自2024年12月以来的首次降息,此前美联储在利率政策上已连续5次按兵不动